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華為電視在電視行業打價格戰是遲早的事

2019年10月21日 13:55來源:未知手機版

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華為電視推出也有近兩個月時間了,一直以來它都強調不做低價破壞者,而要做電視產業的創新者,以創新推動電視行業找到新的機遇,在當下電視市場價格戰激烈的情況下這一言論頗為清新,然而如果仔細分析它在多個行業都普遍采用價格戰的做法就可以看出它在電視行業遲早會開打價格戰。

華為向來善于運用價格戰

在通信設備市場,華為作為后來者,能在愛立信、阿爾卡特、朗訊等強企中突圍,依靠的正是價格戰,不僅如此它在服務方面也比其他通信設備企業做得更好,在近期討論熱烈的5G設備當中,國外業界在評論放棄華為5G設備將導致國外運營商的5G網絡設備成本大漲也證明了華為的5G設備在價格方面所擁有的優勢。

在智能手機行業,華為手機雖然也是高調宣傳創新,然而在實際競爭中,華為的榮耀品牌執行的正是價格戰策略,以低價搶占市場,榮耀品牌占華為手機在國內市場的出貨量比例達到五成,其實即使是華為品牌本身其也有推價格低至500多元的暢享品牌。

服務器業務也是華為的一個業務之一,這一業務由于主要面向企業市場,消費者可能了解不多,不過市調機構給出的2018年數據顯示華為在出貨量方面躋身全球前五,但是如果按銷售額計算則不進入前五,顯示出華為主要靠中低端服務器搶占市場,依靠的還是價格優勢。

華為在2016年推出PC產品matebook,當時也希望主打高端市場,售價在5000元上下,不與傳統PC企業比拼價格戰,然而兩年多時間下來matebook并未在PC市場獲得存在感,到如今其已開始以榮耀品牌推出PC產品,售價已低至3699元,與傳統PC企業爭奪3000元價格段的中低端筆記本市場。

從上述這些業務可以看出,華為能在多個行業取得進展,價格戰是它一貫運用的手段之一,只不過打價格戰的名聲不好聽,而且容易導致品牌低端化,所以它雖然在實際市場競爭中運用價格戰,但是在宣傳方面卻總是喜歡將創新等高大上的名詞放在嘴邊。

華為電視會打價格戰么

華為推出的電視以向來以性價比作為競爭力的榮耀品牌推出,但是奇怪的是榮耀電視的價格卻遠較傳統電視企業的產品高,以65英寸的榮耀電視為例,其售價高達6999元,而同尺寸的小米電視售價卻低至3399元,其他傳統電視企業的同尺寸產品售價也在3000多元,華為電視的價格明顯高于其他電視企業的產品。

華為電視此舉是希望以高價打響品牌名聲,作為一個后來者打響品牌名聲是第一要務,以往電視行業的新進入者如樂視、小米均是以價格優勢打開市場,華為電視反其道而行之,以奇高的價格殺入市場,同樣可以起到打響品牌名聲作用,從目前市場的反饋來看華為的這一目的已經達到。

另一個讓華為不愿意以價格戰迅速搶奪市場的原因,應該是考慮到它的電視芯片業務,目前華為海思占國內電視芯片市場的份額在五成左右,華為希望在進入電視市場初始階段避免刺激傳統電視企業導致它們放棄華為的電視芯片,故而采取高價策略。華為電視不叫電視而叫智慧屏也有這個考慮,也是為了避免刺激傳統電視企業。

至于未來,華為電視還是會采用價格戰手段的,正如它在PC市場一樣,在電視行業逐漸打響品牌名聲之后,華為電視勢必會以價格戰搶奪市場,到了那個時候電視帶來的收入足以彌補傳統電視企業放棄華為海思芯片的損失,它也就無需在乎傳統電視企業的態度了。

事實上,華為對電視行業有很大的野心,它提出電視的出貨量要達到千萬臺,這一出貨量目標已超過了當前在國內電視市場位居第一的小米了,小米電視去年的出貨量為800萬臺,要實現這一目標也需要從傳統電視企業虎口奪食,而要實現這一目標價格戰是不可或缺的手段。

綜上,華為電視當下的強調創新的高調宣傳僅僅是為了掩人耳目而已,待時機成熟之后,華為電視勢必祭出價格戰這把利器,正如它在通信設備、服務器等行業一樣,以價格優勢迅速搶占市場。

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