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焦慮的三星移動 可折疊手機能否贏回市場?

2018年12月06日 09:51來源:未知手機版

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實 習 生 孫振楠 北京報道

三星移動的日子近來頗不太平。

近日,《韓國經濟日報》報道稱,在本周宣布年度高管調整時,三星電子可能會將高管人數縮減5%至10%,其中移動部門高管總數或將縮減10%以上。此外,三星還將注銷4.9萬億韓元的庫存股,包括4.495億股普通股和8070萬股優先股。

就在上月底,三星電子移動業務部門總裁高東真在公司內部信中坦言,對當前三星智能手機業務所處的掙扎狀態感到很抱歉。“不過,我將竭盡所能,通過即將上市的Galaxy 10和可折疊屏幕手機來度過危機。”高東真表示。

12月5日,三星中國方面向21世紀經濟報道記者確認了可折疊手機將于2019年面市的消息,“2019年肯定會上,屆時國內也會上新機”。至于可折疊手機的更多具體信息,三星方面表示暫無法透露。

然而,多位業內人士向21世紀經濟報道記者表示,對可折疊手機短期內的未來市場表現持謹慎態度。三星是否可以借此渡過難關?

提速可折疊機

今年10月,在接受21世紀經濟報道記者采訪時,三星電子合作溝通部副總裁智惠玲還坦言,三星可折疊手機暫無確切的發布時間信息。

“在我們看來,手機是否折疊本身并非最重要的,重要之處在于手機折疊起來對消費者來說的實用性,包括手機中的軟件也是重要一環,”智惠玲分析稱,“可折疊只是一項技術,我們不想只是通過公布手機來秀技術。”

如今,三星對可折疊手機的態度卻發生了轉變。高東真在11月上旬透露,三星將于2019年上半年推出可折疊智能手機,并將生產至少100萬部。同時,該手機每年都會推出新版本,如同三星旗艦手機Galaxy S9一樣。三星中國亦向21世紀經濟報道記者確認了明年推可折疊手機的消息。

業內人士分析認為,三星可折疊手機在中國市場或將是“萬元機”。

“個人認為對消費者吸引力有限。”IDC中國智能手機行業分析師王希告訴21世紀經濟報道記者,盡管可折疊手機是廠商對未來手機的一個探索,以及呈現“技術肌肉”的表現,但以目前市面上可能的定價信息來看,與同類價格可購買的產品相比,可折疊手機缺乏競爭力。

刨去價格的因素不談,在產品穩定性和續航能力上,可折疊手機也還需要經受市場的考驗。例如,今年柔宇科技推出全球首款可折疊智能手機,但部分軟件無法很好地在折疊和展開狀態下切換,UI圖標有時會扭曲,屏幕旋轉時也會出現問題,甚至有時手機應用程序會崩潰,嚴重時系統也會跟著一起崩潰。

此外,可折疊手機的應用場景也有待斟酌。當前業界對可折疊手機的想象空間停留在平板電腦與智能手機的二合一上。“在兩者的切換過程中,是否能夠產生新增的應用場景仍待觀察,”王希表示,“總體而言,消費者對于可折疊手機存在一定的期待度,但綜合包括價格、穩定性等因素,這樣類型的手機仍停留在原型階段。”

焦慮的三星

之所以提速可折疊手機發布日程,緣于三星智能手機業務所處的掙扎狀態。

作為全球智能手機龍頭,三星仍舊穩坐頭把交椅,但并不如過去那般高枕無憂。根據Gartner數據顯示,今年三季度,三星智能手機共計出貨7336.01萬部,比去年同期的8560.53萬部相比下滑了14.3%。三星在該季全球智能手機出貨量中所占的比例,也由去年同期的22.3%下滑到了18.9%。

作為全球智能手機的重要市場,三星在中國區的表現差強人意。根據IDC中國向21世紀經濟報道記者提供的數據,2018年三季度三星智能手機出貨量大約為70萬臺。從市場份額占比來看,2016年三星全年市場占比為5.5%,2017年不到3%,2018年前三季度為0.9%。

“三星在中國市場面臨慘烈競爭。”智能手機市場發展至今,已是一片紅海,各品牌產品之間的差異化極小。除了蘋果手機獨特的iOS操作系統令其仍然可以享有少許的差異化優勢外,三星、LG等手機相對國產機而言已經沒有任何技術優勢。”香港大學SPACE中國商業學院客席講師吳奕捷向21世紀經濟報道記者直言。

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